Preply est une marketplace éducative dédiée à l’apprentissage personnalisé en direct. Sa plateforme aide les apprenants à trouver des tuteurs professionnels pour des cours individuels de langues et d’autres matières, avec des outils pour rechercher des tuteurs, consulter les avis, planifier les cours, effectuer des paiements sécurisés, apprendre sur mobile et suivre les progrès. Preply propose également des formations linguistiques pour les entreprises, offrant aux particuliers et aux organisations des moyens flexibles de développer des compétences pratiques et axées sur les examens.
Responsable de l’expansion marketing chez Preply (Hybride, Espagne)
Pilotez la stratégie d’expansion marketing de Preply dans de nouvelles matières, auprès de nouveaux publics d’apprenants et sur des marchés internationaux. Concevez des systèmes évolutifs de mise sur le marché pour sa plateforme mondiale d’apprentissage, portée par l’humain et enrichie par l’IA.
Description
- Définir la vision marketing de la mission d’expansion de Preply
- Fixer l’orientation stratégique pour développer le marketing dans de nouvelles verticales et de nouveaux segments de public
- Piloter le positionnement, les messages et la stratégie de canaux pour les matières autres que les langues et les nouveaux profils d’apprenants
- Transformer les objectifs commerciaux en plans marketing opérationnels
- Collaborer avec le marketing de marque et le marketing produit afin d’étendre le positionnement de Preply au-delà de l’apprentissage des langues
- S’appuyer sur les insights clients pour définir le positionnement et valider les décisions avant un déploiement à grande échelle
- Établir des KPI de tunnel couvrant la notoriété, l’acquisition, l’activation et la rétention
- Gérer les cycles de reporting et veiller à ce que l’équipe atteigne les résultats attendus
- Représenter le marketing lors des échanges interfonctionnels avec les cadres dirigeants
- Intégrer le marketing d’expansion à la planification de l’activité, de la validation au lancement
- Créer des cadres reproductibles de mise sur le marché pour différentes matières, zones géographiques et profils d’apprenants
- Associer expérimentation rapide et discipline nécessaire à un passage à l’échelle maîtrisé
Exigences
- Expérience approfondie en marketing, avec notamment d’importantes responsabilités de direction
- Parcours démontré dans la création et le développement d’organisations marketing au sein d’entreprises internationales en forte croissance
- Vision stratégique associée à un jugement opérationnel solide en matière de choix des canaux, de direction créative et d’optimisation de la performance
- Expérience significative de l’entrée sur de nouveaux marchés, dans de nouvelles catégories ou auprès de nouveaux segments de public
- Expérience de la création de positionnements et de playbooks, puis de leur amélioration grâce aux retours du marché
- Grande aisance dans l’utilisation des données, le dimensionnement des opportunités et les modèles de performance
- Capacité à démontrer la pertinence des investissements marketing et à mesurer précisément leur impact
- Excellentes compétences de communication pour expliquer la stratégie, gérer les arbitrages et aligner les parties prenantes dirigeantes de différentes fonctions et régions
- Maîtrise du positionnement de marque, notamment pour repositionner ou étendre des marques sur des marchés concurrentiels
- Capacité démontrée à recruter, développer et fidéliser des professionnels seniors du marketing
- Expérience de la création d’équipes très performantes dans des environnements rapides et ambigus
- Aisance dans les environnements en phase initiale et guidés par une mission, où clarté et priorisation sont essentielles
Avantages
- Allocation mensuelle pour des cours sur Preply.com
- Budget de formation et de développement, avec du temps libre consacré au développement personnel
- Package financier compétitif comprenant une participation au capital
- Congés
- Culture de travail ouverte, collaborative, dynamique et diversifiée