HighTechLending, Inc. — ипотечный кредитор для частных клиентов, работающий в сфере финансов и недвижимости. Компания предоставляет ипотечные кредиты для покупки жилья, рефинансирование, обратную ипотеку и EquitySelect — гибкую кредитную линию под залог собственного капитала в недвижимости. Кроме того, компания предлагает онлайн-инструменты для ознакомления с расчётами по кредитам, управления платежами, а также доступа к информации о кредитовании и лицензировании.
Директор по цифровому маркетингу — удалённая работа в США
Руководите платной рекламой, SEO, аналитикой, маркетингом жизненного цикла и оптимизацией конверсии для ипотечного бизнеса HighTechLending. Связывайте результаты цифрового маркетинга с квалифицированными заявками и выданными кредитами с помощью сквозной стратегии и измерений.
Описание
- Руководить привлечением клиентов через Google Search, Meta, LinkedIn и новые рекламные каналы
- Разрабатывать и оптимизировать стратегию платных медиа, включая структуру аккаунтов, ставки, таргетинг, тестирование креативов и масштабирование
- Руководить стратегией органического поиска: исследованием ключевых слов, внутренним и техническим SEO, оптимизацией контента и AEO
- Интегрировать данные рекламы, сайта, отслеживания звонков и CRM, чтобы связывать расходы с квалифицированными лидами, заявками и выданными кредитами
- Создавать email-программы на всех этапах жизненного цикла: привлечение, развитие, повторное вовлечение и удержание
- Управлять эффективностью на всех этапах воронки — от первоначального взаимодействия до выдачи кредита
- Увеличивать объём лидов, одновременно снижая стоимость лида, квалифицированной заявки и выданного кредита
- Руководить тестированием сайта и конверсии: контента, посадочных страниц, форм, призывов к действию, объявлений, рекламных текстов, ключевых слов и email-рассылок
- Отслеживать трафик, вовлечённость, кликабельность, конверсии, объём лидов, затраты, качество лидов и окупаемость рекламных расходов с помощью Google Analytics и дашбордов
- Преобразовывать анализ эффективности в практические рекомендации для руководства
- Управлять бюджетами, прогнозами, целевыми показателями каналов, KPI и окупаемостью инвестиций
- Применять маркетинговые технологии, автоматизацию, аналитику и инструменты ИИ для улучшения таргетинга, персонализации, отчётности и эффективности
- Сотрудничать с командами маркетинга, продаж, креатива, ИТ, комплаенса и юридическим отделом для создания эффективного и соответствующего требованиям клиентского опыта
Требования
- Не менее пяти лет опыта профессионального роста в цифровом маркетинге, маркетинге эффективности, платной рекламе, SEO, SEM или смежной области
- Подтверждённый опыт создания стратегий цифрового привлечения, обеспечивающих измеримые бизнес-результаты
- Практическое владение Google Ads, Google Analytics, SEO, SEM, Meta Ads Manager и LinkedIn Campaign Manager
- Опыт управления значительными ежемесячными бюджетами, анализа поисковых запросов и неэффективных расходов, а также корректировки ставок и бюджетов при изменении качества лидов
- Знание Google Search Console, Google Tag Manager, Looker Studio, SEMrush или аналогичных инструментов
- Глубокое понимание оптимизации коэффициента конверсии, посадочных страниц, сквозного маркетинга, A/B-тестирования и пользовательского опыта
- Опыт работы с WordPress или другой CMS и Salesforce, включая навигацию в Salesforce и создание отчётов
- Опыт связывания Google Ads, GA4, отслеживания звонков, форм, статусов в CRM, заявок и выданных кредитов для оптимизации рекламы
- Продвинутые аналитические навыки, включая создание дашбордов, прогнозирование, контроль бюджета и оценку эффективности
- Отличные навыки коммуникации, сотрудничества, управления проектами и решения проблем
- Способность работать самостоятельно, расставлять приоритеты и принимать обоснованные решения на основе данных
- Предпочтителен опыт работы в ипотечном кредитовании, кредитовании, банковской сфере, финансовых услугах или другой регулируемой отрасли
- Обязателен практический опыт работы специалистом, самостоятельно выполняющим задачи
Преимущества
- Полностью удалённый формат работы