效果营销专员
负责培生教育产品及学生招生的付费搜索广告系列管理与优化。运用 Google Ads、Microsoft Ads 和 SA360 的分析、测试与报告，提升广告系列表现。
描述
- 管理 Google Ads、Microsoft Ads 和 SA360 上的付费搜索广告系列，负责从上线到持续优化的全过程。
- 落实广告系列更新、广告文案修改、受众调整、预算变更及其他优化建议。
- 每日查看广告系列结果，发现趋势、问题和机会。
- 研究关键词、分析搜索查询并监测竞争对手。
- 协助推出广告系列、促销活动、招生季项目及针对特定市场的项目。
- 准确配置广告系列设置、预算和定向方式。
- 协助测试广告文案、竞价方式、受众、着陆页及广告系列结构。
- 评估广告系列数据，并提出提升招生人数、转化率和效率的建议。
- 为降低每位招生对象的成本并提升整体投资回报作出贡献。
- 定期制作广告系列报告和表现更新。
- 与同事及相关方分享关键表现发现。
- 跟踪支出和投放进度，确保媒体投入与招生目标一致。
- 检查广告系列跟踪和报告的准确性。
- 支持预测、趋势分析和表现调查。
- 与代理机构合作伙伴协作，推进广告系列变更和优化。
- 与分析、招生、营销和数字团队协调，推动业务目标实现。
- 安排广告系列素材、创意审批和实施细节。
- 对广告系列、跟踪设置和报告进行质量检查。
- 及时更新广告系列文档、测试记录和表现档案。
- 参与流程改进和自动化工作。
任职要求
- 具备 3–6 年付费搜索（SEM）广告系列管理实操经验。
- 在 Google Ads 和 Google Analytics 方面经验丰富。
- 能够解读广告系列表现数据并提出优化建议。
- 具备出色的分析和解决问题能力。
- 注重细节，组织能力强。
- 熟练使用 Excel 和效果报告工具。
- 具备良好的书面和口头沟通能力。
- 有使用 SA360 等竞价管理平台的经验者优先。
- 有 Microsoft Ads 使用经验者优先。
- 有付费社交、展示广告、程序化广告或其他数字媒体渠道经验者优先。
- 有潜在客户开发、教育、医疗保健、金融服务或其他注重效果的行业经验者优先。
- 了解标签、跟踪和归因相关概念者优先。
- 有使用人工智能工具改进营销工作流程和广告系列效果的经验者优先。