WWF הוא ארגון בינלאומי ללא מטרות רווח וארגון צדקה המתמקד בשימור, במגוון הביולוגי ובהגנה על הסביבה. הצוותים הגלובליים שלו משלבים מדע, קידום מדיניות, שותפויות עם קהילות, חינוך הציבור ושיתוף פעולה עם ממשלות ועסקים כדי להגן על מינים המצויים בסכנת הכחדה ועל בתי הגידול שלהם, להתמודד עם שינויי האקלים ולתמוך בשימוש בר-קיימא במשאבי טבע. פעילות WWF כוללת תוכניות שימור, מחקר ויוזמות להעלאת מודעות הציבור, המקשרות בין הגנה על הטבע לבין פיתוח בר-קיימא.
הובלת פעילות מעורבות המותג העולמית של WWF בתחומי תקשורת השימור, תקני המותג, קמפיינים ושותפויות. סיוע למשרדים ברחבי העולם ליישם את המותג באופן עקבי ולחזק את השפעתו.