WWF یک سازمان بینالمللی غیرانتفاعی و خیریه است که بر حفاظت، تنوع زیستی و پاسداری از محیطزیست تمرکز دارد. تیمهای جهانی آن با تلفیق علم، حمایتگری سیاستی، مشارکت با جوامع محلی، آموزش عمومی و همکاری با دولتها و کسبوکارها از گونههای در معرض خطر و زیستگاههایشان حفاظت میکنند، با تغییرات اقلیمی مقابله میکنند و استفاده پایدار از منابع طبیعی را پیش میبرند. فعالیتهای WWF برنامههای حفاظتی، پژوهش و ابتکارهای آگاهیرسانی عمومی را دربرمیگیرد که حفاظت از طبیعت را به توسعه پایدار پیوند میدهد.
رهبری فعالیتهای تعامل جهانی WWF با برند در حوزه ارتباطات حفاظت از محیط زیست، استانداردهای برند، کمپینها و مشارکتها. کمک به دفاتر سراسر جهان برای اجرای یکپارچه برند و تقویت اثرگذاری آن.,