MAËLYS phát triển các sản phẩm chăm sóc cơ thể đã được chứng minh lâm sàng dành cho phụ nữ, tập trung vào những vấn đề chưa được chú ý nhiều trên thị trường làm đẹp nói chung. Công ty bắt đầu bán hàng tại Mỹ vào năm 2019 và phát triển từ mô hình kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng thành thương hiệu có mặt tại hơn 2.000 cửa hàng bán lẻ, bao gồm Ulta Beauty và Shoppers Drug Mart. Các nhóm nội bộ của công ty phụ trách tiếp thị, phân tích dữ liệu và phát triển sản phẩm, hỗ trợ trải nghiệm khách hàng kỹ thuật số song song với hoạt động bán lẻ.