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HOLYは、エナジードリンク、アイスティー、ハイドレーション飲料、ミルクセーキ向けの粉末ミックスを開発するドイツのD2C飲料会社です。商品はオンラインストアで販売されており、シェイカーやブランドグッズのほか、自宅で手軽に作れるスターターキットや自由に組み合わせられるセットも展開しています。HOLYは、砂糖不使用の配合、天然由来のフレーバー、包装を抑えられる粉末形態に注力し、従来の清涼飲料に代わる現代的な選択肢を、コミュニティを重視したブランドと顧客との直接的な関係とともに提供しています。